品牌营销要能够顺利进行，其核心是要提供满足消费者品牌需要和欲望的品牌，并在公平合理的原则下进行交换与交易，从而实现交易双方的满意，使品牌营销活动得以最终完成。要保证交换和交易的进行，必须确保满足以下条件∶

       ①至少有两方参加，即品牌营销者与品牌消费者;

       ②双方都拥有对方认为有价值的东西，如品牌营销者有品牌产品，品牌消费者有购买欲望和购买能力;

       ③双方都希望与另一方做交易，品牌营销者希望通过交易变现品牌价值，品牌消费者希望通过交易获得品牌价值;

       ④双方都有权自由地接受或拒绝对方提供的东西，品牌营销者可以拒绝那些不能支付合理价格或者提出某些不合理要求的消费者，消费者也可以不购买品牌营销者提供的品牌;

      ⑤双方必须在彼此满意的条件下，在合适的时间、地点下成交。品牌营销不仅仅是价值交换，而且应该是使双方价值增加的价值交换。品牌的高溢价性，使之成为一种新的交换机制，品牌营销是构建这种交换机制的方式。如果仅仅促成交易，而不能达到增加双方价值的结果，则这种品牌营销是失败的。