营销组合（Marketing Mix）可能是最有名的营销术语。在现代市场竞争中，营销因素组合，显得十分重要。所谓”营销组合”，就是根据目标市场的需要，全面考虑企业的任务、目标、资源以及外部环境，把企业可控制的因素加以最佳组合和应用，以满足目标市场的需要，实现企业的任务和目标。虽然目前最流行的说法仍然是美国营销学家麦卡锡提出的4Ps———产品（Product）、价格（Price）、促销（Promotion）和渠道（Place），但营销组合，并不是固定不变的静态组合，而是一个可变的万花筒。企业根据自己的目标任意组合搭配，组合得好，犹如一个摩天大厦;组合得不好，企业便可能坍塌成废墟

        品牌营销组合在思想上和一般的营销组合相同，但在内容上，有其独特性，与产品营销组合有所区别，具体见表1-4。

        营销组合的每一因素环节都具有可变性，同时，各自又具有相对的整体性，因此，品牌营销组合作为一个系统工程，既要考虑组合因素之间的衔接协调，又要保持各因素环节的优化组合，使其充分发挥最佳效益。企业在确定采取品牌营销措施时，不能只考虑品牌营销组合中某一因素，而应着眼于整体目标，从品牌营销组合的最佳原则来考虑。