品牌是企业竞争的利器，企业需要品牌开拓市场，需要品牌获得赢利，需要品牌提供动力。而成功的品牌营销带来利润，失败的品牌营销带来灾难。

      品牌能使企业在逆境中生存，并且经久不衰。一百余年来全球经济运转，发展、动荡、衰退、恢复……·诸如1929年的全球经济危机，”二战”的劫难，20世纪70年代的石油危机，90年代后期的亚洲金融风暴以及正在肆虐的全球经济衰退，作为中流砥柱坚挺的依然皆是诸如可口可乐（Coca-cola）、奔驰（Mercedesbenz）、丰田（Toyota）、宏基（Acer）、波音（Boeing）等历史悠久全球闻名的强势品牌。

      品牌能带来更大的分销能力。在全球化的信息时代，拥有强势国际化品牌的公司已经打入了全球市场，而且在打入市场的过程中，已设法成功保住了强大的分销渠道。这使他们能更有效地为自己品牌阵营的其他品牌进行有效的营销。品牌能跨越市场界线。强势品牌声名远扬，使企业得以涉足其他行业。一旦跨上强势品牌这匹千里马，要进入和渗透市场也就变得轻松多了。

     品牌在员工能动性、招聘及忠诚度方面的作用巨大无比。单凭国际大品牌的声誉和形象就能在雇员中激发强大的能动性，因为他们乐意为国际著名品牌效力。强势品牌不仅能吸引优秀的员工，而且能激发高昂的士气和雇员的忠诚度。许多高级经理渴望为一流品牌效力，因为他们期望获得这样的感受∶为最好公司服务的经理是最好的经理。

     品牌常常是社会舆论的关注焦点。品牌企业的管理方式、生产营运、技术更新、品质保证手段、企业文化，甚至企业家个人的生活都经常成为大众传媒津津乐道的话题。在广告宣传日益重要的今天，这些话题无疑为企业建立了与大众联系的渠道，成为品牌企业得天独厚的条件。